Marketing & Planning TEAMは、アンドロメディアにおけるマーケティング戦略・市場分析・施策設計の司令塔です。クライアントの事業目標に対して、市場調査、競合分析、ユーザー理解、STP/4P設計、KGI/KPI設計、コンテンツ企画、広告設計、Web導線設計までを横断し、成果につながるマーケティングの全体像を描きます。
Marketing & Planning TEAMが担う役割
M&Pチームは、広告や記事を単体で考えるのではなく、事業目標・ターゲット・競合環境・検索需要・顧客心理を整理し、各施策が同じ方向へ進むためのマーケティング設計図をつくります。
CONCEPT
“何を、誰に、どう届けるか”を可視化し、施策の土台をつくります。
マーケティング施策は、広告、SNS、SEO、LP、コンテンツを単体で実施しても成果が安定しません。まず、誰に届けるのか、何を価値として伝えるのか、どの媒体で接点を作るのか、どの数値で判断するのかを整理する必要があります。M&Pチームは、マーケティングの上流工程を担い、各専門チームが迷わず動ける設計図を作成します。
企画で重視するポイント
- 事業目標をマーケティング戦略へ変換する
- 市場・競合・顧客・検索需要を多面的に整理する
- STP分析と4P設計で施策の軸を明確にする
- ペルソナとカスタマージャーニーを可視化する
- 広告・SEO・SNS・LP・コンテンツの役割を整理する
- KGI/KPIとレポート設計を施策前に整える
- 制作・開発・運用チームが動きやすい企画書へ落とし込む
主な担当領域
マーケティング戦略、リサーチ、コンテンツ企画、Webマーケティング、広告設計、PDCA設計まで、戦略と施策をつなぐ企画業務を担います。
ペルソナ・ジャーニー設計
ユーザー像、検討段階、不安、比較ポイント、意思決定プロセスを整理し、導線設計に反映します。
チーム連携・施策ディレクション
Creative、Technology、Operation & Analytics、Consulting各チームと連携し、企画を実行へ進めます。
MISSION
クライアントの事業目標を、実行可能なマーケティング戦略へ変換します。
売上拡大、ブランド強化、新規顧客獲得、採用強化、既存顧客のLTV向上など、クライアントごとの目的は異なります。M&Pチームは、その目的を分解し、ターゲット、チャネル、コンテンツ、広告、Web導線、計測指標へ落とし込みます。
- 経営課題をマーケティング課題へ翻訳する
- 戦略と施策を分断せず、実行計画まで設計する
- 広告・SEO・SNS・Web・営業資料の方向性を統一する
- ユーザー視点でコンテンツと導線を設計する
- データに基づく改善サイクルを構築する
支援領域と主なアウトプット
| 支援領域 | 主な内容 | アウトプット |
|---|---|---|
| マーケティング戦略 | STP分析、4P設計、KGI/KPI、ロードマップ、施策優先順位 | 戦略設計書、施策方針、ロードマップ、KPI設計 |
| 市場・競合・ユーザー調査 | 競合分析、検索需要、SNS分析、レビュー分析、顧客行動分析 | 調査レポート、ペルソナ、カスタマージャーニー、ポジショニングマップ |
| コンテンツ企画 | LP、記事、SNS、動画、FAQ、ホワイトペーパー、広告コピーの企画 | 構成案、ワイヤーフレーム、記事企画、コピー案、ストーリー案 |
| Web・広告導線設計 | 広告構成、LP導線、CTA、フォーム改善、ABテスト、CV設計 | 広告設計、LP構成、CV導線設計、改善仮説 |
| PDCA・分析設計 | GA4、Search Console、広告、SNS、BIを用いた効果測定設計 | レポート設計、KPIダッシュボード、改善提案、月次レビュー資料 |
PLANNING
アイデアを、実行可能な企画と施策設計へ落とし込みます。
M&Pチームの企画は、思いつきのアイデアではありません。ユーザー行動、検索需要、競合環境、媒体特性、ブランドトーンを整理し、Creative & Produce TEAMが制作しやすく、Technology & R&D TEAMが実装しやすく、Operation & Analytics TEAMが改善しやすい形に設計します。
- LP・Webサイトの構成案、ワイヤーフレーム設計
- 広告コピー、バナー訴求、SNS投稿企画の方向性設計
- SEO記事、FAQ、事例、ホワイトペーパーの企画
- キャンペーン・プロモーションの施策設計
- ターゲットごとのコンテンツマップ作成
- 制作チーム・開発チームへの要件共有
マーケティング企画の進行フロー
01. 事業・課題整理
事業目標、ターゲット、既存施策、競合環境、課題、予算、リソースを確認します。
02. 調査・分析
市場、競合、検索需要、SNS、レビュー、既存データを確認し、施策仮説を整理します。
03. 戦略設計
STP、4P、KGI/KPI、ポジショニング、カスタマージャーニー、チャネル方針を整理します。
04. 施策企画
LP、広告、SNS、SEO、記事、動画、営業資料など、具体的な施策案へ落とし込みます。
05. チーム連携
Creative、Technology、Operation & Analytics各チームに、企画意図と要件を共有します。
06. 実行支援
制作・開発・広告運用・SNS運用・コンテンツ制作の進行を確認し、施策が戦略からズレないように調整します。
07. 効果検証・改善
数値、反応、問い合わせ状況、CV導線を確認し、次回施策と改善案へ反映します。
チーム内の主なポジション
| ポジション | 主な役割 |
|---|---|
| マーケティングディレクター | 全体戦略、施策方針、KGI/KPI、チーム連携、クライアント提案を統括します。 |
| プランニングディレクター | 企画設計、ロードマップ、キャンペーン方針、媒体ごとの施策設計を担当します。 |
| マーケティングプランナー | 市場調査、競合分析、ペルソナ設計、カスタマージャーニー、施策設計を担当します。 |
| コンテンツプランナー | 記事、LP、SNS、動画、ホワイトペーパー、FAQなどの企画・構成を担当します。 |
| キーワードマーケター | 検索需要、SEOキーワード、広告キーワード、CV改善に関わる検索行動分析を担当します。 |
| コピーライター | 訴求軸、広告コピー、LP文案、見出し、ブランドメッセージ、CTA文言を設計します。 |
| エディター | 記事、原稿、資料、コンテンツ全体の構成・編集・品質管理を担当します。 |
VALUE
各施策をバラバラにせず、一貫したマーケティング戦略として統合します。
M&Pチームが入ることで、広告、Web、SNS、コンテンツ、制作物が個別最適になりすぎる状態を防ぎます。ユーザー視点、検索需要、競合環境、ブランド方針、KPIをもとに、各施策を一貫した戦略へ統合します。
- 施策ごとの目的と役割が明確になる
- 広告・SEO・SNS・LPのメッセージが統一される
- ユーザー視点でコンテンツが設計される
- データに基づいて改善判断がしやすくなる
- 制作・開発・運用チームが迷わず動ける
- 経営目標と現場施策のつながりが見えやすくなる
支援事例のイメージ
| プロジェクト | 主な支援内容 | 期待できる変化 |
|---|---|---|
| 新規サービス立ち上げ | サービスコンセプト、LP構成、広告設計、SEO方針、MA導入支援 | ローンチ前から集客・CV・改善までを見据えた設計ができます。 |
| 観光・地域プロモーション | ターゲット分析、SNS戦略、プロモーション企画、動画・記事構成 | 地域の魅力をターゲット別に整理し、複数媒体で展開しやすくなります。 |
| ブランドリニューアル | 顧客分析、競合比較、ブランドメッセージ、Web導線、広告訴求の再設計 | 見た目だけでなく、選ばれる理由と伝え方を整理できます。 |
| BtoBマーケティング強化 | ABM方針、ターゲット企業設計、ホワイトペーパー、LP、メール施策設計 | 商談化につながる接点とコンテンツの役割を整理できます。 |
VISION
データと企画力で、マーケティングの精度を高め続けます。
今後は、BIを活用したダッシュボード型戦略設計、AIを活用したコンテンツ企画補助、BtoB向けABM施策、スタートアップ向け立ち上げ支援、SNS特化型PDCAなどを強化し、より精度の高いマーケティング支援体制を整えていきます。
- BI活用によるダッシュボード型戦略設計
- AIを活用したコンテンツ企画アシスト
- BtoB領域でのABM施策強化
- スタートアップ特化型の立ち上げ支援
- SNS特化型チームとの高速PDCA体制
- 広告・SEO・SNS・CRMを横断した施策統合
関連チーム・関連サービス
Marketing & Planning TEAMは、Creative、Technology、Operation & Analytics、Consulting & Managementの各チームと連携し、戦略から制作・実装・運用改善までをつなぎます。
よくある質問
マーケティング戦略だけの相談も可能ですか？
可能です。現状分析、競合調査、ターゲット設計、KGI/KPI設計、施策方針、ロードマップ作成など、戦略部分のみのご相談にも対応できます。
広告やSEO、SNSまでまとめて設計できますか？
可能です。広告、SEO、SNS、LP、コンテンツ、Web導線を分断せず、全体の役割と優先順位を整理します。
制作や開発チームとの連携も含まれますか？
含まれます。企画意図をCreative & Produce TEAMやTechnology & R&D TEAMへ共有し、制作・実装が戦略からズレないように調整します。
市場調査や競合分析だけでも依頼できますか？
可能です。市場、競合、検索需要、SNS、レビュー、既存データを確認し、施策判断に使えるレポートとして整理できます。
レポートやPDCA設計も依頼できますか？
可能です。GA4、Search Console、広告、SNS、問い合わせ状況をもとに、改善判断に使えるKPIとレポート設計を行います。
事業目標を、実行できるマーケティング戦略へ落とし込みます。
市場調査、競合分析、ターゲット設計、コンテンツ企画、広告・Web導線設計、KPI設計まで、現状課題を整理したうえで最適なマーケティング企画をご提案します。
